文 ｜ 王可（新京报传媒研究）
春运报道是年度重要的民生与传播议题，但一年又一年，春运除了报客流还能报什么？
01
形式破圈
不同于往年侧重客流数据播报、出行提示的传统模式，今年媒体立足真实春运场景，以更鲜活、更互动、更有温度的形式，解读了这场大规模跨区域迁徙，推动春运报道从“单向信息传递”向“双向体验互动”升级。
封面新闻《熊猫带路，伴你回家》的核心亮点是“跳出传统出行提示，打造互动式春运出行指南”，以“实用导向+互动设计+地域IP赋能”为核心，打破了春运出行指南“文字罗列、单向灌输”的固化框架，既是融媒时代民生服务类选题的创新实践，也是地方媒体立足本土特色、做活春运实用内容的典型范例。
选题通过可视化呈现，降低了理解门槛，又兼顾趣味性与实用性。采用“图文结合+简易漫画”的呈现形式，用熊猫漫画解读安检流程、行李携带规范等复杂信息，让抽象的出行信息变得直观易懂，既适合年轻用户快速阅读，也适合长辈群体轻松理解，实现了“全年龄段适配”，进一步扩大了指南的传播范围和实用价值。
02
温情内核
形式创新是载体，内容温情是内核。
2026年媒体的春运报道，在突破形式局限的同时，紧扣“民生温度”这一核心，以小切口呈现大民生，用细腻的笔触、鲜活的视角，定格春运中的烟火温情与民生关怀。
新京报《95亿人次大迁徙，你的春节坐标在哪？》跳出了传统春运报道的固化框架，既接住了“95 亿人次”的宏大春运议题，又落到了普通人的春节生活里，让冰冷的迁徙数据变成了鲜活的生活故事，整体选题兼具民生温度、传播趣味和时代洞察。
选题的内容语言彻底摆脱了传统民生报道的严肃生硬，采用年轻化、口语化的表达，比如 “路子多了，玩法野了”“主打一个鱼和熊掌我都要”“南方小土豆”“北方老铁” 等网络热词和接地气的说法，让内容变得轻松有趣。既贴合了新媒体的传播语境，也能吸引年轻读者的关注，让春运报道不再 “老气横秋”。
21世纪经济报道《3分钟看懂超级春运：“流动中国”有多燃》，核心亮点是以经济媒体视角，用3分钟轻量化短视频+数据可视化形式，解读春运背后的大国实力与经济活力。
选题最鲜明的特质，是跳出了春运报道的两大固有框架——既不走民生媒体“温情叙事、聚焦个体”的路线，也不陷入传统经济报道“数据晦涩、解读生硬”的误区，而是将核心定位锁定为“3分钟轻量化专业解读”，紧扣21世纪经济报道“经济有数”的核心IP，以春运为切入点，解读背后的交通基建实力、消费活力与经济韧性。
新京报《你的宠物在哪里过年？》，最鲜明的特点是“从小众需求切入，做大众共鸣的民生内容”。以往春运报道多聚焦“人”的出行，忽视了养宠人群“携宠返乡”的细分需求，而养宠人“带毛孩子回家”的迫切诉求——既破解了“人宠分离”的牵挂痛点，也填补了春运报道中“宠物出行”的内容空白。选题不局限于单一的政策播报，而是将便民举措与养宠人的情感需求绑定，让原本的“小众服务”成为彰显春运温度的重要载体，实现了“小众需求+大众共鸣”的双重突破。
新京报《春运中的 “飞机体检师”》跳出了春运报道聚焦 “旅客、客流、出行服务” 的常规框架，聚焦春运保障的幕后群体，精准捕捉到机务工程师这一被大众忽视的春运关键角色。
稿件中融入具体的工作细节 —— 荧光指挥棒的手势、胎压测量、刹车磨损检查、液压油量核对等，让读者能直观感知机务工作的专业与繁琐，既彰显了报道的纪实深度，又让专业内容变得通俗易懂，兼顾了行业专业性与大众可读性。
新京报《夜间高铁上线，助力春运回家路》以 2026 年春运新增的夜间高铁为线索，紧扣 “运力升级 + 民生需求”核心，既解读铁路部门的便民举措，又落地普通人的返乡体验，是春运报道中 “政策落地化、服务具象化、情感生活化” 的典型实践。
需要特别提醒旅客朋友的是，由于夜间高铁大多是在凌晨发车，还有跨日运行的车次，容易出现看错乘车日期、时间等情况。铁路部门特别提示，部分夜间高铁列车安排在凌晨时段发车，请旅客朋友认真核对车票乘车日期、时间及车站名称，以免看错日期、走错车站、耽误行程。特别是针对一些跨天运行的列车，更要注意，以免误车。
03
民生报道可借鉴
无论是轻量化短视频、IP联动，还是动态数据可视化、互动提问等，都打破了媒体春运报道的固有调性，让这一承载着中国人团圆期盼的民生议题，变得更有温度、更有力量，不仅丰富了春运报道的呈现形式，更为后续同类民生热点报道提供了宝贵的经验。
以往民生热点报道，既要兼顾宏大叙事，传递正向价值，也要捕捉细微温情，让报道有温度、有共鸣；同时，还要兼顾专业性与通俗性，采用受众喜闻乐见的传播形式。
通过“创新形式+温情内容”双驱动，民生报道既能精准契合移动端用户的阅读需求，又能摆脱枯燥乏味的固有标签，实现传播效果的最大化。
春运从不是简单的人口迁徙，媒体的创新解读，让每一份奔波都被看见，每一份团圆都有回响，也让民生报道真正走进了寻常百姓心中。
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